Les 24h du Mans - Agence Eurydice

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Les 24h du Mans

Étude de Cas Client

Née en 1923, cette épreuve mythique est l’une des trois courses les plus prestigieuses au monde, avec le Grand Prix de Monaco et les 500 miles d’Indianapolis.

La course a, au fil des ans, inspiré des courses similaires partout dans le monde et popularisé le format de 24 heures notamment à Daytona, au Nürburgring, à Spa-Francorchamps, et Bathurst.

Désireux de maintenir la tradition des Grid Girls sur la ligne de départ, les organisateurs de la course souhaitaient néanmoins quelque chose -sans savoir quoi- de plus fidèle à leurs valeurs et au positionnement prestigieux de cette épreuve mythique.

Il convenait donc, sans bouleverser pour autant une pratique « traditionnelle », de lui offrir un nouveau souffle à la fois plus moderne et plus élégant.

Gestion de la ligne de départ de la plus prestigieuse courses automobile française
Création d’un univers de marque qualitatif autour des Grid Girls & Boys
Gestion d’une communication immersive sur les réseaux sociaux, via le compte Instagram de Motul #GridGirlMotulLive

Recrutement et gestion de plus de 100 personnes (besoins et spare), dont 72 Grid Girls et Grid Boys pour la ligne de départ
4 personnes en back office pour la gestion d’équipe
1 community manager pour la tenue en live des réseaux sociaux

Les retombées

Une redéfinition pure et simple du concept même de Grid Girl, avec un nouveau positionnement et un impact prestige détaché de l’image de séduction basique qu’on leur associait. Au delà de ce simple effet de style, en mettant l’accent sur l’élégance des Grid Girls, tant dans l’aspect que dans leurs qualités relationnelles, mais aussi en intégrant les Grid Boys, Eurydice a cherché à créer une ouverture à la gent féminine de ce sport majoritairement masculin.